一座城市的文化品牌对于城市形象和标识，也是一座城市发展壮大文化产业的基因。绍兴作为上下几千年的历史文化名城，越城区作为绍兴的核心城区，挖掘和建设标志性文化品牌提升越城区文化产业核心竞争力显得成为迫切和重要。理由如下：

1、别的城市是因为没有文化而苦恼，绍兴却是在为文化太多而难以确定以什么为标志。

有些缺少文化积淀的内地城市，在想方设法挖掘哪怕只是电影情节中的人物作为主题，而绍兴的名胜，名士和著名典故多各数不胜数，灿若群星。面对众多的文化高峰，绍兴难以形成一座主峰，也难以挖掘和建设标志性品牌的文化高地。

2、越城区作为绍兴的主城区，文化建设与绍兴市本级存在着合二为一的现象，越城区的标志性文化品牌与绍兴市本级的标志性文化品牌没有实现分层级建设，越城区的标志性文化品牌与柯桥区、上虞区的标志性文化品牌没有实现分界别建设。

3、越城区所特有的标志性文化品牌没有挖掘和建设到位，使得外地人对于越城区的区域文化识别比较模糊。人们提到杭州西湖区就明白他是位于西湖旁边的一个区，提到杭州江干区就明白是G20峰会召开的主场区域。提到南京的秦淮区就明白“夜泊秦淮近酒家”。如果提到越城区，人们往往会问“他位于绍兴的什么地方？”同样道理，柯桥区也面临着同样的问题，外地人说起中国轻纺城时都知道位于柯桥，但是他们却经常讯问柯桥区位于什么地方？

一座城市的标志性文化品牌是该城市强有力的形象识别系统，一说绍兴人们就会说鲁迅，说百草园和三味书屋。但是如果我们介绍鲁迅先生是越城区人，人们常常会怀疑“鲁迅先生不是绍兴人吗？怎么会是越城区人呢？”由此可见，越城区所特有的标志性文化品牌还远远没有挖掘和建设到位！

针对上述问题，我们提出以下几点建议：

一、与绍兴市本级的标志性文化品牌实施错位建设

像鲁迅、蔡元培、王阳明等世界级文化巨匠，不是越城区能够有能力和实力进行建设的，就连绍兴全市之力也难以高品质建设成功。东湖、兰亭、会稽山等风景名胜，绍兴市本级早已经开始建设多年，也不可能再有越城区的空间。因此越城区的标志性文化品牌应该与绍兴市本级实施错位建设，市、区两级要分别列清建设清单，搞清楚哪些归市里建设，哪些归区里建设。越城区也是主动积极挖掘和申报，争取有更多的标志性文化品牌建设项目落户在越城区。

二、挖掘和建设具有越城区特征的标志性文化品牌

仓桥直街的市井文化，书圣故里的书法文化，绍兴饭店快园阁的张岱文化，青藤书屋徐涓的青藤画派文化，东浦镇的酒乡水城风情文化。绍兴鉴湖一带的陆游三山文化，都可以建设成为具有越城区特征的标志性文化品牌。关键在于越城区要有统一的牵头部门，具体的责任单位，逐步实施的建设项目，通过几年的努力，挖掘和建设才能初显成效。

名士越城是一个品牌，书画越城也是一个品牌，绍兴古台门还是一个品牌。关键在于树立这些品牌背后的具体项目地点和建设内容。对于名士越城，还没有得到挖掘的有贺知章、张岱、徐渭。我们认为绍兴市本级没有建设起来的文化品牌，越城区都应该开展这方面的基础性建设工作。

三、越城区各乡镇挖掘和建设标志性文化地标

会稽石刻秦望山，十里筠溪古村落。辛亥革命重镇徐锡麟，诸葛仙山葛洪。绍兴的各到各处，都有大量的标志性文化地标，需要我们挖掘、整理、修复和建设。然后整合成为一个个游览节点。同时也能够支撑起相关乡镇的知名度。

四、利用文化品牌提升越城区文化产业

电影《绍兴师爷》、《冬至》是以绍兴为主场景拍摄的作品，然而其整体声誉和效果却远远比不上近十年新建设的横店影视城。动漫《少年师爷》算得上是一部充满绍兴元素的动漫作品。绍剧《孙悟空三打白骨精》是经典作品。同时属于《西游记》的动漫作品，日本、韩国版的西游记却风靡世界！《九斤姑娘》、《翠姐姐回娘家》是绍兴莲华落，需要有动漫企业加以漫画化和娱乐化。绍兴方言的歌谣，有人唱却没有人录制，也没有能力进行后期制作。这些适合于一旦小微类文化企业和大学老师和学生创业的项目，也需要越城区加以孵化和培育。