一、基本情况

天下黄酒源绍兴，绍兴黄酒源东浦。东浦黄酒小镇是绍兴黄酒发源地，酒文化底蕴深厚，古镇风貌保持较好，经过两年的开发建设，小镇形象大幅提升。

二、主要问题

小镇人气还不旺，过路游客多，留下来的少。

三、意见建议

建议把黄酒节会这个品牌亮起来，把黄酒节会与其他节会和重要赛事有机结合起来，把黄酒小镇和全城游景点串联起来，把黄酒节办成绍兴文化旅游的金名片，把东浦黄酒小镇打造成为游客来绍兴必看、必玩、必游、必住的黄酒文化特色景点，历史经典产业和文化旅游融合的活力特色小镇。

（一）建议将东浦黄酒小镇作为中国绍兴黄酒节的永久性主会场。黄酒节无疑成为向世界展示小镇的最佳窗口。东浦古镇已有千年的历史，是绍兴黄酒的发祥地，素有“水乡，酒乡，桥乡，名士之乡”的美称，东浦作为中国绍兴黄酒节的主会场，展示绍兴酒文化，可谓名至实归。黄酒小镇北面临近高铁绍兴北站，西面临近杭绍台高速出口，交通便捷，具有举办大型节会的交通区位优势。因此要积极向市政府争取，与历年黄酒节主办方中国黄酒集团积极沟通，争取东浦黄酒小镇作为中国黄酒节的永久性主会场，黄酒小镇管委会和中国黄酒集团联合举办中国绍兴黄酒节。

（二）建议将每年的11月份作为小镇的黄酒美食节。11月份，绍兴气候宜人，大型活动和节会不断，既有中国绍兴黄酒节，又有绍兴国际马拉松，期间还有重要黄酒冬酿节，在这个时候举办黄酒国际美食节，是引爆黄酒小镇的最佳时机。黄酒美食节期间，可以与各类大型节会赛事主办方联办或冠名，加大宣传力度，举办丰富多彩的活动，让外地客人不仅是冲赛事节会而来，更是奔小镇的魅力和美酒美食而来。一是黄酒博览会，集聚绍兴各酒厂生产的绍兴黄酒及黄酒相关产品，让游客有免费品尝机会，不仅宣传展示绍兴黄酒，也让游客体验品酒的乐趣。二是黄酒嘉年华音乐节。可以把大型现代音乐会歌舞表演、绍剧、越剧、社戏等元素融合到嘉年华音乐节中。三是美食嘉年华。美酒离不开美食，东浦的酒市、夜市历史悠久，久负盛名，最早可以追溯到元代，在清代鼎盛，一直延续到民国时期，当时东浦酒坊、酒肆众多，不仅本地人著名，周边地区的人也慕名前来。从清代李慈铭的诗可见一斑：“夜市趋东浦，红灯酒户新。隔村闻犬吠，知有醉人归。”以美酒、美食、水景为特色的夜生活，可以吸引游客住下来、留下来。四是以黄酒文化旅游节撬动全城游。黄酒文化旅游节期间，可以将东浦黄酒小镇和鲁迅故里、书圣故里等景点和历史文化街区等串联起来，制作绍兴民宿、美酒、美食地图和“藏宝地图”，把各景点有机结合，串联成线。

（三）建议在兰亭书法节期间举办黄酒文化节。曲水流觞，兰亭书法节与黄酒文化渊源深厚。兰亭书法节举办多年，但形式上显得单调，如果书法节和黄酒文化节两个节会联合起来，可以赋予更多的文化元素，吸引更多的文人墨客和游客，实现双赢。

（四）挖掘文化内涵，提升古镇承载力。一要通过文化名人提升古镇美名。挖掘东浦古镇名人文化，与酒相关的名人传说，绍兴黄酒有关的诗歌，引进摄影协会、艺术基地，打造黄酒文化小镇。二要完善基础设施和旅游元素。建设具有古镇特色开发小桥流水人家诗情画意的特色民宿，打造融入酒坊酒肆、精品社戏元素的夜游风情古镇品牌，吸引游客入住古镇。建设集传统酿酒展示、酒文化表演、品酒、黄酒陶艺彩绘制作于一体的黄酒体验中心。三要开辟水上游线联通景区。建设游船码头，开辟浙东古运河（东浦）—迎恩门、东浦古镇—镜湖国家湿地公园水上游线，串联起古镇与古城、新城的旅游景点。