“坚定文化自信，建设社会主义文化强国”，“文化之光”照亮“复兴之路”，习近平总书记多次在文化工作重要会议上强调文化发展国家民族的重要性，“兴文化”的使命任务，就是要“坚持中国特色的社会主义文化发展道路，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。绍兴一直以大力发展文化产业作为城市发展的重要举措之一，我区文化产业通过近几年的全面发展，也已形成了一批优势文化产业门类和群体，形成了较为齐全的产业体系，文化产业已成为我区文化建设的重要载体，也是推进我区经济转型升级的一个增长点。现基于我区经济发展的现状，特提出“文化古城”向“文化产业IP孵化地”升级的建议如下：

一、关注“新文创IP”文化内涵与商业价值，加大扶持和规范力度

从泛娱乐到新文创，文化产业IP在过去六年内发生了很大的变化，既要关注IP本身背后的文化内涵，更要做大IP背后的流量以及商业价值。

因此，如何通过发现和挖掘基于传统文化的新文创IP的内涵和价值，构建一个更完满的内容生态，规范IP的版权授权、规范内容衍生开发，让市场回归理性，将文化产业的“泛娱乐”向新文创实现战略升级迫在眉睫，建议从扶持和规范的角度做好以下几点：

1.始终关注新文创IP的价值观，关注IP文化价值的承载，重点扶持和培育具有完整知识产权保护体系和商业模式的新文创IP。

2.用持续型奖补的方式鼓励企业保持耐心，更加持续、长线的去塑造IP，而非快餐式的流量套现；

3.政府支持推荐、平台背书，连接更多的权威多元主体，广泛汲取力量、整合新媒体资源做流量推广；

4.对新文创IP商业化授权生态链开展细分支持，分为时尚文创品类、教育培训、动漫、娱乐影视、文旅、特色小镇、创意园等；

5.制定更多的文化产业“走出去”和“走进来”的奖励措施，“走出去”使之可以在全球市场获取更多的合作资源，在竞争中成长。“走进来”可以吸引全球优秀人才进驻越城，从而推动区域经济的发展，使越城成为“国际化文化新高地”。

因此，在新文创背景下围绕IP的可持续发展，在内核打造内容生态构建以及商业化探索上的广泛布局将是文化产业发展的核心，也是文化产业带动城市经济发展的内核关键。

二、大力支持区内已有的新文创IP发展，加大落地孵化力度

绍兴文化产业的基础很好，而且供应链资源丰富，越城区的发展潜力巨大。越城区内的文化产业集聚壮大，将为区域经济提质增量提供新的重要支撑。因此建议在对区内已有的新文创IP加强支持力度，使之加快在区内的落地进度。例如已在区内落地总部平台的“连成决”和“狼毫小笔”。“连成决”以新国学133个字的文言文为载体，结合儒释道传统经典，用新型商业模式与新媒体手段，打造新文创IP高地。《狼毫小笔》则是以绍兴为背景的长篇奇幻小说。小说把传统的国学，从年轻人喜欢的视角出发，通过穿越、神化等表现手法，让人身临其境、感同身受。

目前，传统文化的古圣先贤的IP不足以吸引90后，甚至00后的眼球，人类的生活方式与爱好在改变，时尚，有趣，好玩，轻松才是现在年轻人的追求。且消费能力较强的人体已集中在80-00后之间。我区的定位因势利导，及时做出全面升级，才能在新一波的浪潮中脱颖而出。而新文创IP的传播与影响力是不可忽视的。例如：《连成决》文化平台其全文133个字，现在粉丝过千万，誉响海内外，其充分运用“文化先行，产业随行，教育最深，娱乐最快”的特点，前端做公益，导流量，收割粉丝。后端链接各个产业链，如：教育培训，动漫，娱乐，特色小镇，文创产品，旅游等产业，该项目一旦成熟，其影响力不亚于“迪士尼”。全文简单的133字植入中国文化精髓，简单又复杂，不仅是知识也是哲理，更是令人恍然大悟的文章。《连成决》作为新国学，简单，又深奥，未来可作为儿童的国学启蒙教育导入全国N家国学馆，作为开篇启蒙之文，极易诵读，效果显著，家人喜爱。此外，简单的133字从各个层面上显示出东方文化、哲学、韵律等等之美，外国人读它，既学习了中国文字的深奥又学到了中国文化的精髓。

三、探索以企业信用为纽带的文化金融服务体系新模式，提供落地的各项配套服务

探索以企业信用为纽带的文化金融服务体系新模式，设立或引进文化企业信用促进会和知识产权评估等相关机构，以目前现有的文创园作为试点，设立园区信用工作站，吸引文化类企业会员，形成“信用评级、快捷担保、见保即贷、贴息贴保”的工作闭环，让文化企业通过信用和知识产权评估获得融资，降低企业融资成本;设立文化创意产业发展引导基金，并分设“文化科技融合发展”等跨界合作子基金，拓展文创企业投融资渠道，为文化企业提供快捷金融服务。

四、打造与扶植文化领域的独角兽项目，做为行业标杆

学习北京朝阳区打造文化独角兽企业总部基地，助跑文创独角兽，培育文化产业总部经济。把文创独角兽的引进和培育作为区域文创产业内生动力和发展活力的重要举措。建议区政府在积极鼓励文创企业试水IP领域的同时，培育新的文化领域独角兽项目，作为行业标杆。建立上市企业和独角兽企业的“战略储备库”;在区内现有的文化创意产业园筹建文化金融服务中心，打造线上线下相结合的“文化金融服务超市”，建立上市企业培育基地和绿色通道，培育文创独角兽发展的沃土。

文创行业已经进入到一切皆IP的时代.“知识产权是文创产业发展的核心竞争力，IP经济的实质就是知识产权的经济变现。”IP经济的发展潜力巨大。重点支持和大力提倡新文创IP商业化授权生态链细分领域，包括但不限于时尚文创商品、教育培训、动漫、娱乐影视、旅游、特色小镇和文创园等，通过上述生态链的发展，加大跨界合作力度，从而培育1个或者多个具有行业标杆作用的独角兽项目，作为区域典型代表，带动和提升行业的发展，从而助力城市经济的发展和成为名副其实的文化新高地。

综上所述，早些年在互联网经济大发展的浪潮中，杭州成为了全国互联网经济强市。未来将是文化复兴的时代，一首《成都》唱出了成都的美誉度。一场互联网大会，推动了人们对乌镇的向往。绍兴作为全国著名文化古城，如能以“培育文化企业，打造并孵化更多的新文创IP”为重心，力争在这个时代的文化新高地，将“文化企业”作为“城市招商”的重点对象，引进各类文化产业公司，政府给到更大的支持力度，同时加强对上述类似已落地我区的新文创企业进行专项奖励和扶持。从而吸引更多的优秀的新文创企业落地到越城区。同时鼓励更多的传统文化IP的问世，形成传统文化和新文化IP孵化服务链，促进文化产业氛围的提升，在抓好新文创IP创新发展和商业化的同时，培育跨界合作，加快步伐，抓住机遇，相信越城的未来必将大放异彩！