当前，我区积极响应省委、市委关于文商旅融合发展系列决策部署，坚持“以文带旅、以旅兴商、以商成文”理念，在文商旅深度协作上进行积极探索,并取得了一定成效。具体工作如下：

一、以双创工作为抓手，系统优化文商旅顶层配置。

一是坚持合力共为。成立越城区创建浙江省全域旅游示范区（4A景区城）工作领导小组，联动17个区级部门。同步成立区旅游专班，以“一办六小组”模式，建立“例会制”、“督查通报制”，通过完善顶层设计，全面压实文商旅发展的组织体系。二是强调规划引领。编制越城区全域旅游发展规划和越城区文化和旅游发展“十四五”规划，按照“多规合一”目标，将旅游纳入城市总体规划、土地利用规划和交通发展规划，与美丽城镇和“五星3A”迭代升级工作相衔接，科学谋划文商旅发展格局。三是强化政策保障。出台《越城区创建浙江省全域旅游示范区实施方案》《越城区创建浙江省景区城和景区镇（街道）实施方案》及《关于加快推进越城区全域旅游发展的若干政策意见》，明确对研学游、过夜游、民宿经济、文旅融合新业态等的奖励内容，鼓励相关行业转型升级；贯彻落实《关于促进文化产业发展的若干政策》等文件精神和要求，支持文化产业集聚区、文化企业、文化产业项目等全面发展，推进文化产业发展。

二、以项目建设为引领，全面夯实文旅商发展基础。

一是以“文”为魂，点燃文旅项目新动能。完善名人故居、古桥等文物古迹的保护利用，推进传统技艺、民俗、民间文学等非物质文化遗产的传承利用，通过高标准谋划、高起点建设迎恩门风情水街、浙东运河文化园、上大路风情街等一批契合古城气质的高端项目，统筹推进古城景点成链成片，让文化资源厚度转化成产业发展高度，为古城文化不断注入新内容。二是以“商”为基，促进区域联动新发展。古城“内环”已形成国商大厦、汇金八佰伴、金帝银泰城等一批传统商业体和鲁迅故里高品质步行街、迎恩门风情水街等夜经济集聚区，风越里、上大路等特色街区将于今年建成运营。结合越城资源和产业分布，“外环”规划构建“越风情”文化体验区、“越时尚”新城休闲区、“越乡愁”生态漫游区、“越科技”工业旅游区四大融合板块，新建一批体验式、情景式、主题化休闲街区、休闲公园，拓展城市休闲空间，大力发展“夜经济”，不断推动区域联动发展。三是以“旅”为形，拓展文旅发展新模式。提升旅游风情小镇，不断完善东浦黄酒小镇旅游业态；形成一批“研学游”产品，孙端鲁迅外婆家、树童部落等成为新的旅游亮点；盘活乡村资源，改造提升坝头山村、安桥头村等村庄环境，利用闲置农房成功打造陶堰陶所花庄、富盛浮生虚度等一批优质民宿；建设智慧文旅平台，整合文商旅资源，将丰厚的旅游资源转嫁到新形势下的旅游发展模式上，让资源“活起来”，激活产业发展动能，形成产业发展链。

三、以营销宣传为主打，着力开拓文商旅产业市场。

一是拓展宣传路径，晒好“朋友圈”。开设越城文旅公众号，借助新媒体平台宣传造势。举办古城过大年、非遗兴乡大巡游活动，拍摄越城文旅、“越宴十八味”美食主题宣传片，促使越城文旅发展走出去、晒出去。二是创新营销策划，擦亮“金名片”。围绕绍兴古城、八字桥、鲁迅故里、阳明故里、书圣故里、徐渭故里的建设工程，打造好、提升好“一城一桥四故里”的大文旅IP；深入挖掘黄酒文化，保护好、开发好黄酒小镇，提升黄酒小镇“金名片”的旅游服务品质；打响“百县千碗·越宴十八味”美食品牌，评定一批省级特色美食旗舰店、示范店、体验店，扩大越城美食的知名度和影响力，提升文旅消费水平。三是整合文旅资源，培育“优品牌”。挖掘千年古城文化内涵，建设迎恩门风情水街二期工程，鲁迅故里高品质步行街开街，擦亮“千年古韵”文化旅游品牌；发挥稽山鉴水的生态优势，通过吼山桃花节、陶堰油菜花节、孙端龙舟赛等节庆活动，打响越城生态旅游品牌；加强乡村旅游资源整合利用，形成托斯卡纳风情园、树童部落等中高端乡村旅游产品。

下一步，我们将坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，深刻把握“文商旅”融合发展的新形势、新要求，全面推进省级全域旅游示范区和4A景区城创建，实现文商旅各领域、多方位、全链条深度融合。