一、基本情况

牌匾文化是中华民族传统文化中一道独特的风景，自秦汉以来延绵二千多年，其凝聚着中华民族思想艺术精华，更是书法艺术成为大众生俗的直接载体，表达着民族审美的自信与厚重，是一个地区文化生息承衍的标志。越城自古多书家，从王羲之题扇、徐文长写匾等许多民间故事里便可寻迹，当时古越先贤于政、于商、于民的牌匾文化是如此丰富而具有魅力——优秀的书法牌匾可以起到画龙点睛的作用，成为城市文化最显性的辨识标志。

在《全国文明城市及其标准》中，对创建文明城市之市容市貌有着具体要求：“规划合理，公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用，与居住环境相和谐，能给人以美的享受。”这样的要求并不应是商业招牌千篇一律的电脑字体，万众一致的统一底色之缘由。细读其中，可以看到“和谐”“享受美”这样的关键词，这便是我区充分发挥书法美育特色，营造文化氛围、接洽生活地气的切口与接点，是打造城市特色标识的亮点。

据《中华人民共和国国家通用语言文字法》规定：招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基础的用语、用字，题词和招牌的手书字可以保留或使用繁体字、异体字。因此，在适当范围内，繁体字也是文化传承的需要。

二、主要问题

中华汉字文化历史悠久，名帖碑文的成就反映着一个地区历史文化的兴盛。二王字体、宋金笔法、明代草书等皆是越城书法的底色神韵所在，作为书法之乡，更应发挥其教育、审美、推广普及作用。

然而，由于时代的发展，标准化日趋成为接轨国际的需要，于是许多独具特色的本土文化日渐淡化、消却。古城许多沿街企业、商铺店面统一了牌匾规格，统一了底色，统一了电脑字体（其中有的字体特别夸张、网络化且不规范）。虽然，统一化、标准化、单一化的确也是一种审美，但是这样的审美体态，不足以彰显古城深厚绵长、独特而自信的文化遗韵，难以提升我区全国“书法之乡”的美誉点值，也无以从环境与平台方面，浸润、鼓励新一代书法家成长、创作。

三、意见建议

1.在我区书圣故里、仓桥直街、八字桥、鲁迅故里等历史保护街区，允许并鼓励沿街企业、商铺在规定规格（底面长宽尺寸、大致格局）范围内，采用被历史认同、具有美学欣赏价值的书法字体，作为招牌、匾额题写用字。

2.由城市规划的市容市貌相关部门，成立“古城牌匾审美专项小组”，对古城牌匾设计、制作进行监督、管理与指导，并对牌匾设计单位（广告公司）所有设计人员进行定期书法培训：建议一年两次；培训内容不一定是书写指导，重在告知他们有哪些书法字库可供选择，各类书法名家、名帖的审美特点与适用场所，提醒他们少用电脑字体，消除异体字、错别字。

3.充分发挥我区当代书法家影响力，由有关部门或协会聘请知名书法家组成“古城牌匾审美专项小组”艺术顾问团队，从书法艺术的审美角度为城市文化品位提升提供有效参考，并负责对广告设计人员的培训、指导。公布顾问团名单，各单位凡在牌匾设计中遇到了用字、书体的不确定，可向顾问团取得建议。

4.鼓励各单位、商家集取具有绍兴、越城特色的名人碑帖，如嵇康、王羲之、王献之、智永、徐渭、杨维祯、赵之谦、陆游、鲁迅等名人书帖字体，传承、优化古城牌匾文化。同时也鼓励区内书法家在临摹越中名帖的基础上，以严谨的艺术审美态度，创作符合推普规范、与市容特色适配的不同字体、风格的牌匾作品，供商铺、单位购用。既有利于书法家技艺、修学的提升，更从中实现了文化的传承与创新发展。

5.在“规范用字、严格符合汉字使用要求”的基础上，尊重地域文化特色传承与发展，尊重艺术创新，因书法字体及审美需要，适当允许繁体字的使用，但同一店铺牌匾字体的使用应该统一，不能繁简不一、不伦不类，且需在显著位置配放规范汉字标识。