一、基本情况

结婚为人生四大喜事之首。一对新人从相知相恋到最终走入婚姻的殿堂，会产生许多后续相关配套服务需求，目前绍兴此产业还停留在较传统阶段，处于发展前期，应积极考虑抓住时机，合理引导，整肃市场之风，树立行业标杆，助力婚姻延伸新产业的蓬勃发展。结合考虑越城区目前婚姻延伸服务业的发展势头，和周边城市的热衷举办并带来的良好效应，由此提出婚庆博览会举办的必要性，婚博会是创造幸福城市的盛会。

二、主要问题

目前越城区的婚姻延伸服务业市场处于发展前期，大有蓄势待发之象，但正因为市场尚未完全成熟，存在许多的问题。

（一）信息不对称。消费者与商家掌握的信息不对等，交流缓慢。而婚庆领域负责不同项目的商家信息也不能做到及时沟通更新，这都不利于为消费者提供最优质的服务。

（二）不成规模组织。新人准备婚礼往往东奔西走，货比三家。而整场婚礼需要从不同的商家处采购定制不同的服务，婚纱摄影、喜宴酒店、婚嫁首饰、婚纱礼服等等，各商家们聚集松散，一整套流程下来往往弄得消费者心力交瘁。

（三）缺少监管与审核。当前各类小公司小工作室发展迅猛，但部分缺少专业资质的他们让不少新人摔了跟头。没有专门的平台统一审核公示，消费者对婚庆商家的了解仅仅来自于口口相传和网络宣传平台，消费者缺少保障和申诉渠道。

（四）固守传统理念。婚庆在一线城市已经被玩出了花样，各类犹如时尚秀场。而对比我们与一线城市存在较大的差距，甚至一些地方还有传统陋习。日新月异发展中的绍兴，在各个地方都在寻求突破和新的声音。

三、意见建议

针对以上提出的问题，在此提出举办绍兴越城首届婚博会的建议。婚博会可在以下几方面大大助力于绍兴新兴婚姻延伸服务业的发展：

（一）市场公开透明。婚博会规范了婚庆市场模式和运营，消费者和商家站在了一个平等的位置进行面对面对话沟通，消费者可以在活动中很好的了解行情，知道一场婚礼都需要做哪些准备以及相关预算是多少。减少了信息几经周转带来的精力消耗和金钱损失。

（二）一站式购全。各品牌商家齐聚一堂，规模大，结婚所需要的一切都能在此一站购全，婚纱摄影、喜宴酒店、婚嫁首饰、婚纱礼服、婚礼服务、结婚百货、蜜月旅游、家居家装。各品牌商家任新人挑选，婚礼筹备无后顾之忧。

（三）商家资质审核。婚博会有参加门槛，对商家的资质、能力有严格的一套审核标准。确保消费者在会上接触到的商家都是正规可信赖的，避免后续消费过程中的不愉快发生，且所有过程协议可追溯，为消费者提供强有力的后台保障。

（四）新模式新思路。当前潮流新兴事物层出不穷，作为三线城市里的年轻人也想要拥有一线城市的梦幻婚礼。婚博会会大量引入最新前沿的婚庆思路，为绍兴这座古城注入生机和活力。利用婚博会的平台，并可邀请国内潮流婚礼婚庆商家直接参会，融入到绍兴市场，让本土消费者直接与最前沿方对话。

中国婚博会自 2005 年以来，在各城市已经举办 190 多届春夏秋冬四季展会。2020 年，温州婚博会成交近 4 亿，人流量达到 7.5 万；中国婚博会（杭州站）成交近 5 亿，人流量达到 12.6 万，宁波婚博会成交 3 亿，人流量 6.8 万。绍兴去年登记结婚为 19087 对，预计绍兴婚博会人流量会达到 4-5 万。

婚博会的开展需要线上线下共同运营推广，建议由区商务局牵头，有影响力的媒体社交平台组织发起，开设婚博会专属板块，并创立一个参展商和新人报名交流的窗口，在社会各界宣传助力下，制定有目标性的长远规划，凝聚平台力量，建立维护信任，利用好婚博会平台，培养一个有组织影响力的婚庆行业协会，要求行业的规范标准规范管理好目前的婚庆行业，做大、做强、做深这块服务产业。通过一站式采购，让利，优惠，吸引消费者参展，从而扩大影响，更好地做好产业延伸服务。