一、基本情况

越城，坐拥2500年的深厚历史文化底蕴，小桥流水江南气质的绍兴古城，随着《绍兴古城利用条例的实施》、国家级全域旅游示范区和5A景区城的创建和亚运会举办，古城引来更新复兴、促进古城文商旅体融合发展的良好机遇。

二、主要问题

一是缺少全城旅游配套。古城被誉为“没有围墙的博物馆”，虽然景点众多，现代城市和古城交织在一起，目前做不到各景区相连成片，没有从把古城作为一个大景区的理念去规划设计旅游配套。精心设计的古城游路线和相应的接驳旅游设施。

二是缺少全城旅游服务。没有从游客需求出发，提供全城游吃、住、游、行全方位服务和各类体验式消费，尚不足以给游客带来完美的旅游体验，旅游带动商业、带动消费作用有待提升。

三、意见建议

（一）串联文商旅，精心设计“古城景区入口”。要把古城作为一个大景区，围绕让游客有更好旅游体验，拉动古城文商旅融合发展目标，科学规划古城景区入口，精心设计旅游线路，吸引游客住在古城、玩在古城、消费在古城。为了提升除鲁迅故里以外景区的人气，建议古城设三个“古城景区入口”。一是鲁迅故里入口（游客入住咸亨酒店及周边，从鲁迅故里进入古城景区，游览全城；二是城市广场乌篷船码头，游客入住绍兴饭店周边，住府山脚下，越王城中，从城市广场乌篷船水路进入古城景区，沿路游西小河，城市广场、仓桥直街、越子城、青藤书屋，坐乌篷船，览水乡风光，将给游客留下深刻的古城印记。三是迎恩门码头，游客入住国际大酒店、希尔顿欢朋酒店等，迎恩门作为绍兴古城门，很好的展示了古城的形象，增设迎恩门-西园码头游线，游客可选择坐画舫后由西园码头下船进入越子城，打造迎恩门古城入口，可以大大拉动迎恩门水街及古城北片旅游消费和人气。

（二）全域提升旅游服务软硬设施，打造5A级景区城。一是完善古城出行服务。目前，古城内各历史街区尚未连通，但各景区间距离不远，多则1公里多，少则数百米。建议各历史街区间改建能通行小型电动观光游览车的古城游步道，用不同颜色与其他道路区分，并增设路标和旅游标识标牌，出入口附近投放一批招手即停的小型电动观光游览车，实行一票游全城。通过古城内观光游览车、乌篷船、运河画舫船水陆交通的无缝接驳，把古城景区各历史街区真正串联成一个大景区。二是打造一批旅游酒店。按照目的地就是旅游度假地的思路，在鲁迅故里、城市广场、迎恩门“全城游景区入口”附近培育打造一批旅游酒店，为游客提供旅游地图、旅游攻略、景点接送、订票、租车等全方位的旅游服务，带动酒店旅游业发展。三是挖掘一批网红打卡地。挖掘旅游路线商机，围绕“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景，甄选具有绍兴特色，展现越乡文化、越地新风尚、时尚新地标、消费新场景的网红打卡点。

（三）举办特色节会赛事，打造文化旅游新业态。抓住亚运会契机，加快建设智慧旅游系统，完善全城游服务配套设施，打造一批亚运旅游酒店，加大对绍兴古城的宣传推介，推出酒店+古城游、酒店+观赛券、酒店+美食、酒店+网红打卡地体验等套餐，促进旅游消费。围绕水乡特色，举办皮筏艇比赛、水上龙舟赛、水乡摄影比赛等赛事，赛艇、龙舟、漂流、水上航模等水上运动项目。挖掘黄酒文化，举办涵盖黄酒博览、交易、品鉴、美食、音乐等体验的黄酒文化节，将东浦黄酒小镇和鲁迅故里、书圣故里等景点和历史文化街区等串联起来，制作绍兴民宿、美酒、美食和“网红打卡地”地图，把各景点有机结合，串联成线。结合名人故居保护利用，举办各类名人论坛、研讨会、纪念会，继承弘扬名人文化，实现以文兴城。