“十四五”期间，越城区根据空间布局构筑的文化产业体系，将文化资源的厚度转化为文化产业发展的高度。注重把“越文化”融入产业转型、产品创意、业态提升的各方面，精心谋划打造文化创意设计、黄酒文化产业、动漫数字出版、文化装备制造、农旅文化休闲等重点产业，形成越城文化产业发展新的格局。

一、文化创意设计

充分发挥越城越文化发源地的特色文化资源优势和全市首位度中心城区的区位优势，大力发展园区孵化、广告会展、平面设计、工业设计等文化创意设计产业，加快文化创意载体建设，发挥古城文创园区和迪荡新城CBD的集聚效应，形成资源整合，优势互补，服务集成的产业布局。

（一）夯实园区产业基础。在保持越城肌理，拓展文化空间的基础上，对原有建筑和环境进行创意改造，植入新理念、新模式、新业态，对园区进行“二次激活”，使越城焕发文化创新活力，彰显园区转型升级对产业发展的新贡献、对城市改造的新启示。深挖越城文创园区的内涵，在发挥其聚集优势的基础上，扩大发展外延，探索园区与厂区、校区、街区、社区和商区的融合，实现“多功能”发展。利用旧民居、旧厂房和旧仓库等发展文化产业园区，培育若干各具特色、各有侧重的文化产业优势创业园，打造一批文化创意设计产业园及文化创意产业孵化基地。

（二）加强数字赋能设计。以迪荡CBD商区为核心，加快推进环迪荡湖和世贸商城文化的聚集。推动“设计+”智能制造、智能语音、3D打印、无人机、机器人等技术装备在文化创意领域的应用，为集成电路提供工业设计。大力发展时尚、建筑、服务、环境、广告、品牌、智能装备等各类设计产业。引进国内文创设计领域的头部企业，发挥其“头雁效应”，树立国内先进创意理念，搭建先进创意载体，提升创意设计能力。推动文化产业数字化升级，构建“云”系列消费新模式，发展沉浸式体验型文化消费。

（三）推进文创跨界联动。以创意设计为主线，通过跨界联动，鼓励文创产品企业入驻历史文化街区、文化产业园、特色街区等平台。推动创意文化与旅游、休闲、健养有机结合，形成餐饮、社交、休闲、度假等于一体的城市文化消费场景。推动传统民俗非遗、文化旅游产品设计的培育。做好金德隆、鲁迅故里、迎恩门水街等文创集市，深化“阳明子”等特色文创产品开发，打造古城最具人气的夜文化消费地标之一。利用庆祝建党100周年的契机，实施红色文化创意设计行动。

（四）深化产学研合作。搭建平台，进一步加强园区与高校、科研机构的合作，充分利用文理学院等当地教育资源，建立文化创意产业人才培养基地，鼓励高校、职业院校、社会培训机构开展多层次、多类型的有关创意方面的专业培训。借助市内外高校创意人才资源，开展创意产品设计研发，培育发展创意设计、会展设计等其他服务型的创意设计机构。

（五）实施园区差异化发展。加强对文创园区的整体规划，引导园区建设中介、投融资、培训、交流展示服务等完备的配套服务；围绕中心城区功能定位，聚焦产业优势和市场需求，更加细分领域、突出重点，引导各园区充分利用自身的历史文化资源，确定园区发展重点，业态的分布情况要符合文化创意企业氛围，实现文创产业特色发展、差异竞争，减少园区竞争内耗；突出园区发展的文化主题，精准把握业态选择，打造特色文化产业园区。结合本地文化历史资源禀赋，打造一批特色鲜明、影响力强的文化产业集群品牌。

二、黄酒文化产业

坚持传统黄酒文化的守正创新，树立将黄酒打造成千亿级产业的发展目标，促进文化为黄酒产业文化赋能，让黄酒文化产业焕发出新的生命力。

（一）做强黄酒小镇。坚持传承黄酒文化和创新东浦酒乡传统文化特色，加快构建黄酒全产业链发展新模式新业态。搭建集黄酒文化创意、酒乡风情体验、黄酒文化交流于一体的黄酒产业平台，深挖酒文化、讲好酒故事。不断激活“酒经济、旅经济、夜经济”三大特色经济，与国内文创领军企业共同打造“世界级黄酒品牌标杆、中国黄酒文化复兴高地、中国黄酒产旅数字融合典范”，走出融产城于一体，融合文化、旅游和产业及生态的新黄酒发展之路。

（二）传承黄酒非遗。以传承国家级非遗绍兴黄酒酿制技艺为主线，支持黄酒生产智能化与黄酒产品创新，使黄酒酿造传统技艺、民俗文化、老字号企业等得到有效保护和传承。在移动数字时代，推出黄酒“私人定制”业务，创新黄酒奶茶、黄酒棒冰等衍生产品。依托黄酒产业园、黄酒博物馆等项目，建设国内先进的智能化黄酒生产线、料酒生产线、传统工艺黄酒生产线、自动化包装线和智能化立体库。组织好黄酒开耕节、开酿节、封坛节和酒仙会市等黄酒文化节会活动，丰富黄酒风情节活动形式和内容。

（三）深化工业旅游。整合中国黄酒博物馆、古越龙山中央酒库、黄酒产业园区酿酒一厂等资源，打造“绍兴黄酒微醺之旅”。以非遗工艺、博览活动、文创设计等形式，积极推动古越龙山等为主的工业旅游和文化旅游。精心谋划酒城文化游、酒城美食游、酒城体验游等。营销黄酒文化品牌，成立绍兴黄酒联合体，构建“整体品牌+企业品牌”的品牌框架体系，集中打响“绍兴黄酒”区域性的文化产业品牌。

（四）提升融合消费。在创新上下功夫，精准把握消费多元化趋势，促进时尚与传统相融合、线上与线下相结合，推动市场向更大区域拓展、向更广群体覆盖。结合“百县千碗”活动，推进黄酒多元化深度融合，开发文创酒、黄酒宴等新兴产品，全面品味黄酒文化。持续增强对黄酒文化的活化利用和创意赋能，开拓黄酒多样化消费趋势，培育年轻消费群体，提升品牌价值。强化绍兴黄酒作为国粹、国酿、国礼、国宴用酒的整体形象设计和文化整理挖掘，推动黄酒文化与名人、书法、戏曲等越文化的融合互动，依托红点设计共创团队，打造国货黄酒“新国潮”。

三、数字文化出版

以先进数字技术、软件技术为支撑，立足越城深厚的历史人文基础，注重运用高新技术改造升级传统文化产业，使印刷业、文体产品制造业等从低附加值向高附加值转变。积极运用高新技术产业来经营新兴文化产业，加快发展动漫、软件、游戏、数字出版等产业。

（一）做强数字出版。积极谋划数字出版小镇建设，打造国内首个以图书为主业、融合多元IP研发与消费服务的数字平台，推动绍兴文化的数字出版以及IP衍生产业的关联开发。推动数字出版工作，进一步做强全国百强名社数字出版物交易阅读平台，依托中国近代文献保护工程，全面启动近代文献各类数据库建设。支持浙江出版联合集团智慧书城平台研发基地落户绍兴。推动网络文学数字出版，吸引更多的网络作家来绍兴创作采风，打造绍兴网络文学IP。推动网络文学改编成漫画、影视、游戏等产业形态。推进电子图书、数字期刊、网络地图、数字音乐、数据库出版物等的数字化出版。

（二）推动动漫发展。坚持“动漫+”的发展理念，着力规划建设袍江影视文化产业园。重视IP打造与衍生产品开发，不断完善动漫游戏产业链，建立少年师爷IP品牌。积极推动华强方特“熊出没”乐园和水世界的建设，加快推进动画片《神医小知己》《汉字小精灵》《少年师爷》等系列动漫。创新“以产带学、以学推产”合作模式，积极对接长三角高校及动漫游戏龙头企业，联合开办3D动画、视觉特效及游戏美术课程，打造动漫产业人才培训基地，促进人才培养与产业转型提升。

（三）培育企业主体。扶持一批本地动漫游戏企业发展壮大，吸引各类社会资本和其他领域企业投资动漫游戏产业，加强跨界融合，着力引进知名动漫创作室、游戏开发商，丰富市场主体。建立越城特色文化资源素材库，鼓励动漫游戏企业结合本地古越文化等元素进行现代动漫游戏设计，形成一批特色鲜明的动画片、网络游戏等动漫游戏产品，建设越城动漫游戏自主品牌。

（四）打造平台载体。重点发展文化产权交易、高端印刷复制服务、会展综合配套服务，充分发挥相关产业对越城主导产业的支撑作用。鼓励越生文化传媒等企业创新云打印等新模式开拓业务。推动原创动漫游戏设计、开发、交易与知识产权保护；打造包括内容创意、动漫制作、营销发行、品牌授权、衍生品开发、人才培训等产业关键领域的原创动漫基地，实现越城动漫产业跨越式发展。鼓励企业和社会资本兴办动漫季等品牌活动。

四、文化装备制造

以滨海新区为核心，打造集设计、研发、制造、服务于一体的高端装备制造业产业链，发挥滨海新区区位优势，形成具有越城特色、专业优势明显的文化装备制造体系。

（一）实施智能制造。牢牢把握工业4.0时代机遇，实施“中国制造2025”行动，支持传统文化制造业与工业互联网、工业云和智能服务平台的对接，推动传统制造业向智能制造转型，加快攀上产业链、价值链高端。积极推广智能制造、协同制造、个性化定制与运维服务等新型制造模式，实现文化高端装备智能制造。

（二）融汇研发设计。坚持文化产业与制造业的融合发展。大力引进国内外知名的创意设计人才，举办行业创意设计会展，开展最佳文化创意奖、最佳工业设计奖、最佳策划案例奖等奖项评比活动，鼓励和引导工业企业善于通过文化创意来提高制造业产品的文化内涵，善于通过文化营销来打响制造业的品牌，善于通过文化嫁接来拓展制造业衍生品的生产。

（三）实现数字发展。推动文化装备制造业智能化发展，大力发展应用于文化产业领域的智能服务机器人、智能可穿戴设备、增材制造装备、物联网智能感知设备等文化智能装备，紧跟文化装备制造未来趋势，推动发展虚拟现实、增强现实设备、人工智能硬件等科技含量高的文化装备制造业。推动文化装备制造与智慧旅游、特色小镇、城市综合体等相结合，发展智能家庭娱乐、智能语音等高端制造业，提升文化装备生产的创新力和竞争力。

（四）招引文化企业。积极探索区域共建、文企联姻、个体联合等融资方式，加大投资招商力度，注重制造企业的文化属性，适应沉浸体验、智能交互、软硬件结合等发展趋势。鼓励可穿戴设备、智能硬件、先进舞台设备等高端智能装备企业的培育和引进。巩固印刷、包装等特色文化制造业的优势，实现产能及资源高效利用，打造文化用品制造产业生态系统。

五、农旅文化休闲

加快文化产业与农业的融合发展，拓展农产品的文化和 旅游功能，依托浙东运河文化公园、东鉴湖湿地公园的开发，以孙端、陶堰和富盛等东部三镇（街道）为主，培育一批文化特色鲜明的田园综合体，壮大一批具有文化示范力的精品休闲农业基地。

（一）做深运河文化文章。以浙东运河文化为主线，充分利用运河沿线民俗风情，重点突出运河沿线特色古镇，深入挖掘浙东运河非遗传承。以东鉴湖区域为核心，做深“水”文章，形成以文化生态、休闲旅游为主的产业集聚区。深入挖掘皋埠、陶堰、孙端等运河名镇的历史文化价值和风俗、风貌。围绕东湖、东鉴湖（白塔洋）等运河名湖，串联运河文化、鉴湖风光，打造游船文化旅游精品路线。围绕创新营销，突出国内国际影响，以“一镇一节庆”、浙东运河文化峰会等重大文化活动，进一步提升东鉴湖运河文化旅游带品牌影响力。

（二）夯实农旅融合基础。以融入文化元素为主，推动孙端街道悠库田园综合体、陶堰街道民乐田园综合体和富盛镇田园综合体建设，着重围绕“农旅融合”“美丽田园”“乡村旅游”三个主题，通过完善各项基础设施和配套功能，积极引导有基础和特色的村开展农家乐休闲旅游，培育上档次、成规模的农家乐休闲主体，从而深化越城农家乐休闲旅游发展格局，全力推进农家乐休闲旅游。

（三）推进精品园区建设。依托东鉴湖的河湖水系资源和民俗文化，努力打造农业文化精品园区，使精品园区发展与乡村休闲旅游联动发展。围绕越城农业主导产业，深入抓好各类标准化的文化精品园区建设。引导区位优势明显、基础设施较好、产业特色鲜明、产品优质安全、环境生态优美、经营管理规范的精品现代农业园区。充分利用抹茶小镇，融入茶产业，打造一系列茶旅游产品；办好富盛半程马拉松比赛，打造东鉴湖水上运动俱乐部，开展仙山618徒步、赛龙舟赛事等文体活动。

（四）深化农旅融合发展。深化推进旅游业与文化、农业、体育、康养等的融合发展。深入挖掘鲁迅外婆家、树童部落、南湖水国、名人故里、师爷文化园、托斯卡纳意式风情园、诸葛仙山等文化旅游产品；打造水幕表演、记忆戏园、采茶戏、意大利小剧场等文化演艺及鲁迅文化、水文化、茶文化等文化节庆活动；开发小仙翁·养心堂、康养基地等康养度假旅游项目，通过健康膳食、健康度假、医学养生、保健、理疗养身、养气等形式，全方位发展健康养生产业。通过产业融合，促进东部三镇旅游产业链、产业面的拓伸延展，促进旅游新业态的发展。

下一步，我区将提高战略定位。将越城打造成为文化守正创新示范地、文创赋能先行地、文商旅融合样板地，全面构建新时期越城高能级、强基础和大空间的文化产业发展体系。

——文化守正创新示范地。推动文化产业化，发挥融杭联甬接沪“金扁担”关键支点的作用，结合越城文化传统优势，通过融合、项目、平台、活动和载体，把文化融入产业，融入创意，把产业文化作为原创力。坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，促进优秀传统文化创造性转化和创新性发展，全面推进文化产业高质量、跨越式发展。致力把文化资源转化为资源优势和产业优势，体现区域文化的创新力和文化的引领力，率先构建越城新时代文化产业体系。

——文创赋能先行地。推动产业文化化，坚持文化赋能和创意融入，加快传统产业的转型升级。大力发展文化创意产业，通过传统产业中创意融入和设计引领，让丰厚的文化资源禀赋成为发展新优势，让文化创意成为推动传统产业发展的新引擎，完成从传统产业升级到新兴产业兴起，成为全国文创赋能传统产业发展的先行地。

——文商旅融合样板地。推动文商旅融合发展，围绕“文化强区”战略，以文化为魂、商业为基、旅游为形，给“文化”加码，对全区文化、商业、旅游等业态进行系统梳理、匹配，形成主客共享、沉浸体验的全域文商旅一体化高质量发展新格局，将“文商旅”元素融入城市空间，促使文化创新综合实力迈入全省区（县、市）“第一方阵”。