一、基本情况

绍兴是一座千年古城，是首批中国历史文化名城之一，首批中国优秀旅游城市之一，是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡以及名士之乡。自2019年以来，绍兴市先后被评为2019年度全国综合实力百强县市、2019年度全国绿色发展百强县市、全国新型城镇化质量百强县市、2019年全国营商环境百强县。2020年5月，入选县城新型城镇化建设示范名单。

绍兴拥有成百个大大小小的景点，面对具有丰富文化旅游资源的绍兴，文商旅深入协作就显得尤为重要。文商旅融合发展是文化、商贸、旅游联动发展和相互促进的新趋势，是充分发挥旅游业、文化业、古城商业圈资源整合的产业驱动，是提升绍兴市区域竞争力的高效催化剂。

二、主要问题

（一）文化旅游的宣传力度有待加强；

（二）需要提供更多的政策性支持；

（三）需要有效的实现“内环”、“外环”联动发展

三、意见建议

（一）加强营销宣传力度，打造“不易被复制”的核心竞争力

1.借助抖音、火山小视频、微视等新媒体.a.和网络达人以及流量IP合作，推广绍兴文化以及绍兴特色的产品，亦可根据绍兴特色编写“小剧本”，创造网红打卡地，形成老绍兴景点和新绍兴的双循环的可持续性温度；b.官方积极参与代言，形成绍兴城市名片。如安徽宿州市砀山县副县长、广东龙门县副县长等均化身主播，为当地农产品销售农产品，并收货了不菲的订单量。再如中国外交部在抖音平台开设官方账号，紧跟时政热点更新视频，收获了千万粉丝。我们可以借助抖音等平台的优势，拉近官方和市民的距离，从而更好的做绍兴文化的宣传。

2.加强社区文化宣传力度，实现“点对点”营销

根据数据显示，在绍兴的500万人口中，有1/4为来自全

国各地的外来流动人口。如此数量庞大的“活广告”居住在各

个社区中。如果社区在提供高品质生活服务工作的基础上，能

够加深社区对绍兴文化以及特色文创衍生品推广的力度，会从

根本上加深绍兴文化的魅力以及做了相关产品的“点对点营销”。

同时，辅助以各大节假日文化旅游衍生品的巨额优惠（尤其是

春节之前），将会给绍兴带来一波强势的文化输出。由此来增加

绍兴的硬实力。

（二）更强有力的政策支持

1.政府定向筛选文创类项目，尤其是传播广、创新高的项目，为其提供可持续性的政策性支持和资金支持。

2.官方举办旅游项目开发创意竞赛、或者文化产业类公司模拟运营比赛等，吸引学校以及社会创新型人才的参与，以此来挖掘可行性强的、可直接借鉴的方案和吸纳相关优秀人才“入编”，用这种方式为文商旅注入成熟的软实力。

3.和各大高校合作，定向培养旅游行业相关的“全能型”人才，例如和高校合作开展“经济管理+旅游管理”课程，融合经济管理专业和旅游管理专业的精华，培养一批既懂旅游营销，又懂公司经营管理的高素质人才，为文商旅注入新的活力。

（三）“内环”、“外环”双循环，实现高速联动发展

可参考山西省晋中市平遥古城的发展模式，以平遥古城为内环，驱动发展周边的外环经济，直接带动了餐饮业、住宿业以及其他娱乐产业等旅游相关行业的发展。

同理，绍兴老城区以高架桥为界限，形成一个文化旅游内环。在这个文化旅游内环中，有积累上百年的丰富的旅游资源，如展现民国风度的鲁迅故里、体现唐宋风韵的八字桥、彰显帝王气度的越王公园，古墨兰亭、风雅阳明等，以文化老城为内环，促进旅游业，开拓文创衍生品产业的发展壮大。

以内环为中心，在周边地区撬动商业地带，如镜湖新区、袍江新区和滨海新区，形成商业外环。在商业外环内，积极投资各种产业，如信息光电产业、新金融产业、新科技服务产业、新时尚创意产业以及人工智能产业和生命健康产业等，大力开发镜湖新区、袍江新区和滨海新区，拥抱大湾区，发展大绍兴，实现内外双圆环双循环的联动发展，做好文商旅深度融合这一文章。

在文商旅这三者的角色中，文化是灵魂，商业是基础，旅游是载体，只要三方在政府的牵头和调和下相互协作，共享资源，通过文商旅的深度融合，就能够把古韵绍兴的历史文化元素和魅力景点打造成一副完整的文化旅游商业地图，以老城带动新城发展，而后新城反哺老城，实现“双圆环双联动共赢”，使绍兴经济更上一个台阶，让古城散发出更大的魅力和活力！使绍兴人民的生活更加美好！